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饭圈集资为偶像“购买”成功?背后的资本与情感逻辑

文章来源: 更新时间:2020-08-03 08:25

两档女团选秀节目 《芳华有你2》《发明营2020》逐步落下帷幕,而别的一档以女团方式呈现“30+”女人的《披荆斩棘的姐姐》则正在热播中。一时间,全民选秀的潮头涌动。      以2018年为界标,《偶像操练生》《发明101》等节目直接推动了养成类偶像选拔方式大规模出圈。经过两年的重复发酵,这一方式的国民化程度越来越高,观众的辐射面、参加度远非往日能及。在文娱工业中,高重视意味着高回报。尽管上述节目各有巧思,但在根本架构与商业战略上可谓一脉相承,其间的要害之一,便是引进比赛筛选机制,竭力煽动各位选手的粉丝集体出资,支撑自家偶像成功出道,也就呈现了饭圈集资的热潮。所谓饭圈集资,是指粉丝个人或粉丝安排经过集资的方法为偶像投票,购买广告位、代言产品、专辑、生日礼物或是从事公益活动等。其实质,适当于以“众筹”的方法为偶像“购买”成功。      关于粉丝集体以外的人来说,集资的行为是张狂且难解的。但对此中人来说,却有着微弱的内涵动力,从中体会到可贵的参加感与成就感。值得诘问的是,这样的情感投入是怎么产生的,又产生了什么影响?“集资”之举不只相关着节目组、冠名商的商业变现、偶像的商业价值,更触动着很多粉丝的“真情实感”。就这样,情感与本钱互为表里,难以切割,也为咱们供给了分析今世文明的重要视角。      偶像与粉丝的“共同体”实则是一条从出产到消费的完好工业链      在现代文娱工业系统下,偶像的出产,业已成为一条流水线,特定的品格形象成为了流水线上的产品。更准确地说,文娱工业中的“偶像”专指形象阳光健康,在歌唱、扮演或综艺等方面有必定特长的艺人。他们的职业性,体现在能够保持充溢魅力的人设,从而赢得粉丝的喜欢。而粉丝也常常将自己的偶像称为“爱豆”。      现在已为国内观众熟知的操练生准则、选秀方式等,乃是日韩文娱工业的进口货。这套系统与传统明星准则的中心差异之一,在于“养成”的概念。与居高临下的明星比较,偶像与普通人相同,都离不开吃苦操练的生长进程。因而,偶像与粉丝之间的距离感被大幅减缩,其间最具代表的便是SNH48的“握手见面会”。经过“握手”这样的特权,粉丝取得了专属的亲近体会。亲近感与参加感,是偶像经济的重要环节。回忆国内盛行的几档综艺选秀节目,它们别离这样称号观众:“全民制作人”(《偶像操练生》,2018)、“女团创始人”(《发明101》,2018)、“芳华制作人”(《芳华有你2》,2020)等,无不在着重观众的主导地位。获取主导权的详细途径,便是经过充值渠道会员、购买产品等为选手投票,比方《芳华有你2》的设置中,需求经过购买冠名商的牛奶来交换奶卡,参加投票。实际上,投票进程的信息揭露度是极不通明的,因而会有一些节目组被质疑有“做票”的嫌疑,但这并未过分阻碍粉丝参加其间的快感。      正如网络文明研讨著作《破壁书》中说的那样:“粉丝与爱豆之间的联络适当亲近,且大都抱有‘爱豆的造神进程有咱们一份’的主意,而爱豆也多被教训‘粉丝即天主’的理念,违逆粉丝就意味着‘变节’这一爱豆与粉丝组成的情感共同体。”情感共同体,实则是一条从出产到消费的完好工业链。偶像被当作一件规范产品出产和包装,而粉丝也被吸纳其间,以其消费才能驱动偶像经济的工作。      这儿的吸纳,是自发的、剧烈的以及全身心的。粉丝在这个“共同体”中移情与共情,或是在偶像身上看到与自己的相同之处,或是看到自己所缺失的部分,或是在偶像的成功中取得热血感与欣喜……这样的吸纳往往也是关闭的,并且被加入了太多的片面幻想,无异于自我制作的“乌托邦”。局外人的不解乃至轻视,都不会影响他们对自家爱豆的喜欢,反而是激起他们继续“助力”的动力地点。      情感驱动:本钱的逐利之旅,被包裹上温情脉脉的面纱      法国哲学家鲍德里亚以为,咱们日子的每个当地,都处在审美光环之下,日常消费品总是与奢华、奇特、美、浪漫等夸姣的词汇联络在一起,而它们本来的用处或功用反倒不甚重要。消费活动日渐审美化,人们现已适当厌烦电视广告夸大、显露的推销方法,却对审美化的、作用于情感、愿望与无意识的营销方法难以抵抗。      近年来的选秀综艺,无不以情感营销作为要点。粉圈内部环绕集资而打开的比赛,正是本钱所乐见的情感发动方法。它们的中心概念是“愿望”“芳华”“独立”“自在”“不懈极力”等等。五花八门的靓男俊女,各式各样的品格类型,与人形版的“迪士尼”并没有差异。《发明营2020》一开场,便是梦境的城堡与游乐场。妹妹们的愿望,在幻想之境起飞。      偶像与粉丝之间不断互虐,才能够影响出资行为,拉动消费增加,比方在选秀节目中,故意呈现选手怎么极力,却又遭遇到各种崎岖,就能够成功地影响粉丝为他/她拉票、出资。      选秀节目中的妹妹们,在镜头滤镜下犹如初生嫩芽,惹人垂怜。她们泪眼纠缠地诉说着巴望——巴望被更多的人看到,而被感动的人们毫不勉强地掏出自己的腰包。      今时今天,本钱比任何时候都等待“情感的崇高产生”,一旦“动情”,便是获利的关键,并且从未如此“体面”而又荫蔽。事实上,在本钱运作的后台,仍旧写着大大的“不许入内”。      集资热潮正是情感与本钱双向驱动的典型。一个风趣的例子是,曾与虞书欣合作过的艺人刘奕畅在其微博发布了为她购买的冠名商牛奶相片,相片中成箱的牛奶好像五颜六色城墙一般。刘奕畅所配的文字是:“做朋友最重要的便是讲义气。”朋友义气,唯有以经济行为体现,而粉丝与爱豆的“情感共同体”也只能以集资打投来维系。本钱搭台,情感作戏,本钱的逐利之旅,就这样再次戴上了温情脉脉的面纱,极力吸纳更多路人“转粉”,加入到这场隆重的造梦游戏中。      流量景象与数据民工:以“爱”为名,却一次次触碰品德底线      在人们的观感中,明星与爱豆的差异在所以否具有过硬的实力与著作。与前者充分丰满的“特性”比较,后者更接近于讨人喜欢的“符号”,其价值体现为粉丝的数量、黏性与购买力。而这悉数都能够体现在数据上:无论是选秀节目的票数、粉丝集资榜的金额数,仍是微博超话榜的排名、代言产品的销量,悉数都能够被标示为准确的数字。数字,意味着悉数的价值。明星观念与偶像观念的抵触,最为剧烈地体现在2019年周杰伦与蔡徐坤两家粉丝在微博超话打榜,抢夺榜单榜首的事情中。该事情产生的动因便在于人们关于变形造星体系下数据假象的不满。数据美丽与实力优胜,“体面”与“里子”,日渐各奔前程。      为了打造傲人的数据景象与杰出的偶像“体现”,粉丝们化身为兢兢业业的数据民工,每日依照琐碎冗杂的程序展开打榜投票等各种活动。清楚明了的是,单打独斗的劳动效率很低,所以“集资”这样的方式应运而生,以便更明确地预估体量,更保险地为偶像交换成功。粉丝个人根据信赖联络,将资金聚集到后援会或“粉头”手中,由他们来运筹帷幄(这其间隐藏着缺少监管的灰色地带)。粉丝个人在这一“依靠”行为中也收成了必定的归属感。      在数据至上的逻辑下,很难防止 “做弊”可能性的产生。比方在选秀比赛中,假如某位操练生的粉丝集体购买力特别强,就能够一人投多票,即使该操练生的实力较弱、“德不配位”,也完全能够顺畅出道。比方某选手就曾在节目中揭露回应过排名质疑:“我粉丝给我投的,我就坐在那儿。”在以“变现”为方针的选秀场上,没有人会回绝这样的粉丝效应。一些争议也随之呈现,比方,从《芳华有你2》成团出道的“THE 9”,节目中刘雨昕的票数最高,因而是该集体的C位,但是在成团后的亮相中,却被粉丝质疑镜头不够多,对不住他们的“出钱出力”。还有粉丝质疑他人“掉包”了她的剧本,赢得了过多的曝光度。总归,假如衡量规范只要数据、镜头数、扮演时长,各家粉丝集体为此的“集资比赛”也就层出不穷了,乃至常常呈现人身攻击、网络暴力等状况,对青少年粉丝的影响特别负面。以“爱”为名,却难逃负面心情的侵扰、难以平衡的输赢欲与各种触碰品德底线的行为,这无疑是当下急需应对的现实问题。

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